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中国人买奢侈品的品位在改变 不再寻求“耍大牌”

中国经济正在面临极其严重的下行压力,这对奢侈品消费也产生了重要影响,一些奢侈品出口国也感到了阵阵寒意。

据英国《每日电讯报》近日的一篇报道,面向中端市场的英国格兰布朗墙纸公司称,其对华出口现在表现平平,此前自2012年以来其对华销售额一直在增长。

报道还指出,这一家族企业再次把重点放在了美国和澳大利亚以弥补中国市场的不足。

此外,有调查显示,中国奢侈品消费者的购物行为和品味发生了明显变化,他们用于服装和新品牌的支出正在增加,目的也不单单是为了炫富。

路透社10月13日的报道称,中国消费者越来越多地选择自由行而非跟团游,他们还更有可能为自己购物或帮友人代购,而不是为老板或身为政府官员的配偶购买礼物。

而就在两年前,三分之一左右的中国奢侈品消费者以购买用于送礼的奢侈品为主,譬如像劳力士手表、轩尼诗干邑白兰地、古驰手袋等。

报道称,中国当局从2012年开始掀起反腐败和打击奢侈消费的浪潮,令奢侈品市场受到冲击,也促使更多的消费者前往海外购买奢侈品,以图省钱并能匿名购物。

分析人士预测,中国消费者购买的奢侈品中,逾三分之二是在海外购买的,购买地主要为巴黎、米兰、伦敦、纽约及东京等热门购物地。由于汇率、退税及其它折扣等因素,这些地方的奢侈品价格比中国市场的售价低逾50%。

中国奢侈品市场研究机构——财富品质研究院此前曾发布报告显示,中国消费者境外人均消费额1508欧元,消费能力全球第一,是很多欧美国家公民境外购物人均消费额的3-5倍。

“他们以前购买奢侈品是为了炫富,如今则想展示个人的良好品味、以及对奢侈品行业可提供的最好产品的选择,”贝恩公司驻意大利的DanieleZito说。“这正在为不那么广为人知的小众品牌提供越来越多的支持。”

公开信息显示,中国内地市场销售锐减,让普拉达、路易威登等大举投资在中国内地开专卖店的品牌受到重创,部分奢侈品牌为了吸引顾客甚至大幅降价。

路透社称,整体上,2014年全球奢侈品行业销售增速从2013年的7%放缓至5%,而之前几年的销售增速则都超过10%。

路透在报道中援引多位个人购物助理表示,来自上海和北京的中国顾客开始将不同的品牌进行混搭以创造出自己的风格,